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    在敲定几个明星之后，电影最重要的工作就是广告招商，因为电影上映之前进行大规模宣传和发行，费用起码要1500万，程鹏根本拿不出这笔钱来，只能通过广告来解决。

    电影的广告主要分为两种，一个是贴片广告，一个是植入广告，当然还有首映冠名之类的广告。

    贴片广告就是电影正式放映前播放的品牌广告，这种广告比普通的电视广告有更大的优势，是强制性的，观众没有选择权，它的传达效果较电视广告有更深刻的记忆度，很受商家欢迎。冯筱刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，之后《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都带有大量的贴片广告。

    而植入式广告相较于贴片广告，更加隐性化、人性化，将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的印象。冯筱刚是公认的国产电影广告植入鼻祖，《没完没了》为中国银行植入了长城卡，之后的《大腕》与《一声叹息》中也有了植入的身影。

    不过电影广告植入真正的爆发，是即将开机的《天下无贼》，在这部电影中冯筱刚植入了12个广告，广告费2200万，再加上贴片广告和赞助费，广告收入达4000万，电影还没上映，就
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